Formar profesionales capaces de abordar todas las áreas de la investigación de mercados: características del mercado, análisis de la demanda, competencia, entorno general, entorno interno, producto, distribución, precio, promoción y comunicación, fuerza de ventas, valoración de resultados, etc.
Forjar profesionales expertos en tomar decisiones en el extenso campo del marketing de cualquier tipo de organización.
Dotar a los estudiantes de un dominio de las metodologías y las técnicas, tanto cuantitativas como cualitativas, de cara a la solución de problemas de marketing y en las oportunidades que el marketing ofrece: estrategias de marca, comercialización de productos, formas de distribución, segmentación de mercados, comportamiento del consumidor...
Incorporar un conjunto de herramientas básicas en el trabajo diario de un director de marketing, un investigador de mercado, un ejecutivo de cuentas o un jefe de producto.