Entender las bases teóricas, tanto de la economía general como de la economía y estrategia empresarial, la
formación de los precios y la naturaleza de los hechos económicos, el proceso de dirección y las áreas funcionales de la empresa, a la vez que manejar los métodos cuantitativos esenciales y dominar los fundamentos sociales, históricos y jurídicos de la actividad económica y la dirección de marketing.
Conocer las grandes coordenadas del entorno socioeconómico, tecnológico, cultural e institucional español,
europeo e internacional en un marco de globalización e integración, así como las principales políticas
macroeconómicas y sectoriales aplicadas por las autoridades públicas, en paralelo con su trayectoria
histórica e impacto sobre las relaciones comerciales y financieras mundiales, la evolución de la coyuntura, el
comportamiento psico-social de la clientela, las decisiones de compra, el comercio exterior, la reorientación
del marketing y la responsabilidad social de la empresa.
Comprender y manejar con soltura los fundamentos conceptuales y teóricos de los estudios de mercado y las
estrategias de marketing, junto con sus posibles aplicaciones específicas en diversas áreas (marketing social,
público,…), en Internet o escenarios relacionados y en la investigación de la opinión pública.
Entender el comportamiento de los diversos tipos de cliente y de sus compras, así como el funcionamiento
de los mercados de bienes y servicios, sus factores determinantes, la correspondiente estructura económica
sectorial y las instituciones relevantes al respecto.