Conocimientos teóricos-prácticos sobre los distintos aspectos relacionados con la gestión, comprensión y toma de decisiones de marketing en una empresa. En concreto:
1. Conocimiento de las distintas Organizaciones en las que se vertebra la vida social, política y económica de una sociedad.
2. Conocimientos y habilidades empresariales y con carácter más especifico, “habilidades de marketing y comerciales”, así como conocimientos en áreas relacionadas con la gestión de empresas, el dominio de las técnicas estadísticas y matemáticas (como herramientas instrumentales para el desarrollo de su actividad en Marketing), mercados, clientes, sistemas de información y control y dominio de las herramientas informáticas.
3. Conocimientos sobre la mejora del desarrollo personal, incorporando en los programas la promoción de los valores humanos, éticos y responsabilidad social corporativa.
La permanencia de los alumnos en los estudios de Grado será de un máximo de ocho años para estudiantes a tiempo completo. Los alumnos a tiempo parcial podrán solicitar al Rector una prórroga de hasta dos años más.
En los Grados de duración superior a 240 créditos (4 años), el máximo del apartado anterior se incrementará en un año más por cada 60 créditos ECTS que se adicionen a los 240 ECTS.
Los estudiantes habrán de superar en el primer curso un mínimo de dos asignaturas. Los estudiantes que cursen estudios a tiempo parcial, deberán superar al menos una asignatura en su primer año académico.
Los estudiantes que estén cursando cualquier titulación oficial de Grado de la Universidad Rey Juan Carlos podrán realizar un máximo de cuatro matrículas para la superación de cada una de las asignaturas del plan de estudios, sin contar anulaciones anteriores de las mismas.
Dado el carácter multidisciplinar del Grado en Marketing, es complejo diseñar un perfil de ingreso específico e idóneo. Sería deseable que el alumno de nuevo ingreso fuera consciente que lo que pretende el Grado en Marketing es darle una formación lo más competitiva posible en el ámbito de la actuación empresarial. En consecuencia, se debería enfrentar a la titulación con las siguientes actitudes:
Responsabilidad. El trabajo diario es el que le permitirá alcanzar los objetivos y el nivel de esfuerzo, será el que marque el nivel de sus resultados.
El objetivo central del título en Grado en Marketing es proporcionar al alumno, una formación científica adecuada orientada hacia un conocimiento de la empresa que, fundamentalmente será el ámbito de actuación del graduado en marketing, aunque también podrá desarrollar su actividad en otros sectores. Una vez adquiridos estos conocimientos básicos, es objetivo prioritario del Plan de Estudios del Grado en Marketing que el alumno se adentre en el conocimiento amplio de los elementos y componentes del marketing y la investigación de mercados.
Para ello, este plan de estudios se realiza a través de programas de estudios multidisciplinares, cuyo objeto es:
El estudio de las distintas organizaciones, su gestión y el análisis de los cambios en el entorno nacional e internacional donde estén inmersas.
Una preparación teórico-práctica que les capacite para la dirección de empresas y el marketing, así como una formación humanística y de desarrollo personal.
El desarrollo de habilidades generales, susceptibles de ser transferibles a una amplia gama de tipologías de organizaciones, no limitadas exclusivamente a la profesión empresarial.
1º CURSO
Marketing y Técnicas de Comunicación Interpersonal
Introducción a la Empresa
Matemáticas Aplicadas al Marketing
Historia Económica y del Marketing
Sociología de la Empresa
Derecho Civil
Estadística Aplicada al Marketing
Historia de la Cultura Comercial y Sociedad
Informática Aplicada al Marketing
Introducción al Marketing
2º CURSO
Análisis Económico-Financiero en Marketing I
Derecho Mercantil: Regulación Jurídica del Mercado
Economía I: Microeconomía
Dirección Estratégica
Psicología Aplicada al Marketing
Idioma Moderno
Análisis Económico-Financiero en Marketing II
Derecho del Trabajo y de la Seguridad Social
Economía II: Macroeconomía
Métodos de Decisión Aplicados al Marketing
Marketing Estratégico
Responsabilidad y Marketing Social Corporativo
3º CURSO
Política de Comunicación y Publicidad Digital
Política de Producto
Investigación de Mercados I
Dirección de Ventas
Comportamiento del Consumidor
Marketing Industrial y de Servicios
Política de Distribución y Comercio Electrónico
Política de Precios y Costes
Investigación de Mercados II
Técnicas de Negociación Comercial
Marketing Relacional, Directo e Interactivo
Marketing, Sistemas de Información y Automatización Basada en Datos
4º CURSO
Plan de Marketing
Optativa 1
Optativa 2
Optativa 3
Optativa 4
Reconocimiento académico de créditos
Prácticas externas
Trabajo Fin de Grado
Las principales salidas profesionales del grado de Marketing e investigación de mercados tienen que ver con:
Dirección estratégica: staff de dirección estratégica, adjunto de dirección.
Dirección de marketing: marketing assistant, product manager, brand manager, responsable de dirección estratégica de marketing, director de marketing, consultor de marketing.
Canales de distribución: especialista en canales, category manager, director de trade marketing, responsable de centro comercial.
Dirección de la comunicación integrada en el marketing: especialista en comunicación de marketing, responsable de comunicación de marketing, ejecutivo de cuentas, planificador de cuentas.
Investigación comercial: analista en market intelligence, analista de bases de datos de marketing, director de market intelligence, consultor de investigación de mercados, analista de investigación de mercados, responsable de proyectos de investigación de mercados.
COMPETENCIAS GENERALES
CG1 Capacidad de análisis y síntesis: analizar, sintetizar, valorar y tomar decisiones a partir de los registros relevantes de información sobre la situación y previsible evolución de una empresa.
CG2 Capacidad de organización y planificación: Aplicada a una empresa u organización, identificando sus fortalezas y debilidades.
CG3 Comunicación oral y escrita en lenguaje nativo: comprender y ser capaz de comunicarse, con corrección y en diferentes escenarios, en español.
CG4 Comunicación oral y escrita en una lengua extranjera: comprender y ser capaz de comunicarse en contextos económicos-empresariales en inglés.
CG5 Conocimientos de informática relativos al ámbito de estudio.
CG6 Habilidad para analizar, buscar y discriminar información proveniente de fuentes diversas.
CG7 Trabajo en un equipo de carácter interdisciplinar, en un contexto internacional y globalización, en entornos diversos y multiculturales.
CG8 Liderazgo, creatividad y espíritu emprendedor orientado a la calidad.
CG9 Capacidad crítica y compromiso ético en el trabajo.
COMPETENCIAS ESPECÍFICAS
CE1 Gestionar y Administrar la función comercial de una empresa u organización, entendiendo su ubicación competitiva e institucional e identificando sus fortalezas y debilidades.
CE2 Integrarse en el área funcional de marketing de una empresa u organización y desempeñar con soltura cualquier labor de gestión en ella encomendada
CE3 Valorar a partir de los registros relevantes de información la situación y previsible evolución de una empresa y en especial del área de marketing e investigación de mercados
CE4 Emitir informes de asesoramiento sobre situaciones concretas de empresas y mercados
CE5 Redactar proyectos de gestión global o áreas funcionales de la empresa relativas al ámbito del marketing e investigación de mercados
